Cities100: Boston - I nuovi media coinvolgono i residenti nell'azione per il clima

La campagna di messaggistica e branding sulla sostenibilità di Boston utilizza media digitali e sistemi di monitoraggio per coinvolgere i residenti nel raggiungimento degli obiettivi climatici.

La sfida

Greenovate Boston è stato progettato per garantire che i componenti non fossero solo obiettivi di sensibilizzazione, ma contributori attivi al contenuto del programma. Per risolvere questa sfida, Greenovate Boston ha approfittato dell'universo dei social media in rapida espansione per stimolare una varietà di azioni per il clima a casa, al lavoro e nelle comunità.

La Soluzione

Dopo aver riconosciuto che molti progetti legati al clima - come quelli relativi ai trasporti, all'inquinamento atmosferico, al cibo e ai rifiuti solidi - erano gestiti da molti diversi dipartimenti cittadini, ciascuno con il proprio marchio e logo, i funzionari di Boston hanno creato Greenovate Boston per unificare i separati marchi e stabilire un'ampia piattaforma per la comunicazione, il coinvolgimento della comunità e il riconoscimento dei risultati. Al fine di aiutare gli elettori a comprendere chiaramente l'interrelazione dei programmi climatici della città, Greenovate Boston utilizza i social media e le newsletter per raggiungere più segmenti di pubblico e utilizza un sistema all'avanguardia per monitorare e misurare quanto bene le campagne e gli eventi stimolino l'azione ambientale

L'iniziativa “Solarize Boston” di Greenovate Boston ha incentivato l'installazione di sistemi fotovoltaici sui tetti residenziali; in un semestre 2012, questo programma ha portato a 116 progetti con una capacità combinata di 522 kW. Greenovate Boston ha anche contribuito a un record di 4 miliardi di passeggeri in transito nel 2014. Nel 2014, Greenovate Boston ha stabilito ulteriori obiettivi per il 2020, tra cui 36,000 ulteriori condizioni meteorologiche residenziali e significativi aggiornamenti energetici, 10 MW di capacità solare aggiuntiva su edifici commerciali e 5.5 % di riduzione della distanza percorsa dalle autovetture, al di sotto dei livelli del 2005.

Benefici ambientali – L'evento Arbor Day 2015 in città, sponsorizzato da Greenovate Boston, ha portato alla piantagione, alla potatura e alla pacciamatura di 216 alberi in tutta la città.

Benefici sociali – Il programma catalizza la costruzione della comunità attraverso partenariati con organizzazioni di quartiere e dipartimenti cittadini specificamente focalizzati sull'azione di quartiere.

Benefici economici – La campagna “Taste the Tap” di Greenovate Boston consente di risparmiare fino a 1,400 dollari a persona ogni anno quando i residenti bevono l'acqua del rubinetto invece dell'acqua in bottiglia.

Benefici per la salute – Molte iniziative sul clima di Greenovate Boston hanno anche benefici per la salute, come incoraggiare i bostoniani a fare le scale al lavoro invece dell'ascensore e ad andare in bicicletta o camminare piuttosto che guidare un veicolo a occupazione singola.

A proposito di Città100

Presentato da C40 Gruppo di leadership sul clima delle città (C40), Sustainia e Realdania – Città100 mette in mostra le principali soluzioni alle sfide del clima urbano in dieci settori, che vanno dalla gestione dei rifiuti solidi ai trasporti.

Disponibile online e in formato cartaceo, Cities100 offre alle parti interessate un formato accessibile per esplorare soluzioni realizzabili per l'azione per il clima nelle città e sarà uno strumento utile per i gruppi interessati che vanno dagli investitori di impatto e dalle organizzazioni di sviluppo, ai sindaci e ai governi delle città. Puoi accedere alla pubblicazione completa di Cities100 2015 online qui.