Cities100: Nova York - Campanhas ecológicas mudam o comportamento do consumidor

Ao usar mensagens positivas por meio de mídia direcionada para apoiar os nova-iorquinos na redução de seu lixo pessoal, o GreeNYC fez uma redução significativa na quantidade de papel e plástico desperdiçados na cidade.

O Desafio

O departamento de saneamento da cidade de Nova York coleta anualmente cerca de 10 bilhões de sacolas de uso único, 315,000 toneladas de papel para reciclagem e cerca de 800 milhões de garrafas de água descartadas pelos moradores da cidade. Da mesma forma, os nova-iorquinos recebem cerca de 2 bilhões de correspondências indesejadas a cada ano. A campanha GreeNYC da cidade envolve os moradores em iniciativas de mudança de comportamento para acabar com esse desperdício desnecessário e promover o engajamento cívico.

A Solução

GreeNYC é a campanha de branding da cidade de Nova York para reduzir o desperdício e incentivar hábitos mais sustentáveis ​​por todos os nova-iorquinos. Informada e medida por dados robustos de comportamento do consumidor e impacto ambiental, a campanha usa mensagens positivas e o envolvimento dos residentes para impulsionar a mudança de comportamento ambiental. Os programas GreeNYC atingiram mais de 3 bilhões de nova-iorquinos por meio de campanhas de marketing, e metade de todos os residentes da cidade de Nova York relatam familiaridade com o programa. A cidade até criou um mascote do GreenNYC, “Birdie”, para atrair os moradores para a conservação e consciência ambiental.

A iniciativa “Stop Junk Mail” de 2014 da GreeNYC e a iniciativa BYO (Bring Your Own) de 2015 para promover garrafas de água, canecas de café e sacolas plásticas reutilizáveis ​​são exemplos de esquemas recentes direcionados a uma área de alto impacto – nesses casos, resíduos sólidos , usando técnicas de marketing personalizadas para mensagens e planejamento de mídia. A Stop Junk Mail conseguiu até agora uma redução de 1.75 milhão de quilos em resíduos sólidos, e a iniciativa BYO já evitou o uso de 157 milhões de sacolas plásticas descartáveis.

Benefícios ambientais – A próxima iniciativa da campanha será promover a climatização doméstica – incluindo isolamento, vedação de dutos de ar e ventilação – para reduzir o consumo de energia doméstica.

Benefícios sociais – Os elementos de engajamento comunitário do GreeNYC aumentam o envolvimento e o interesse dos residentes em atividades cívicas.

Benefícios econômicos – A GreenNYC tem muitas campanhas dedicadas a promover a eficiência energética em casa. À medida que os nova-iorquinos reduzem o uso de energia de iluminação, eletrodomésticos e aquecimento e resfriamento, eles também reduzem suas contas de energia.

Sobre Cidades100

Apresentado por C40 Grupo de Liderança Climática das Cidades (C40), Sustainia e Realdania – Cidades100 apresenta as principais soluções para os desafios climáticos urbanos em dez setores, desde a gestão de resíduos sólidos até o transporte.

Disponível on-line e impresso, o Cities100 fornece às partes interessadas um formato acessível para explorar soluções viáveis ​​para a ação climática nas cidades e será uma ferramenta útil para grupos relevantes, desde investidores de impacto e organizações de desenvolvimento até prefeitos e governos municipais. Você pode acessar a publicação completa do Cities100 2015 online Aqui.