A campanha #PrimerAñoLaRolita (Primeiro Ano La Rolita), da operadora do distrito rodoviário de La Rolita, em Bogotá, ganhou o Prêmio Bronze na categoria “Igualdades”, por destacar boas oportunidades iguais de empregos verdes e o empoderamento das mulheres no setor de mobilidade sustentável, estabelecendo um padrão global em inovação em transporte urbano . A cerimônia de premiação foi realizada na sexta-feira, 21 de junho, em Londres, Reino Unido.
Comemorando a igualdade no transporte urbano: campanha de comunicação #PrimerAñoLaRolita de La Rolita
La Rolita, em colaboração com a cidade de Bogotá, apoiada por C40O Programa de Implementação de Ação Climática da ONU (UCAP CAI) ganhou o prestigiado Polaris Awards 2024 na categoria “Igualdades”, reconhecendo campanhas sobre igualdade social. Esta conquista celebra a notável missão de La Rolita de defender a igualdade de género no setor de transportes públicos de Bogotá e de aumentar em 245% os empregos verdes ocupados por mulheres no seu sistema de transportes, onde anteriormente, menos de 3% dos motoristas de autocarros públicos eram mulheres.
O Polaris Awards é uma competição global que reconhece conquistas excepcionais na comunicação política e do setor público. Ele destaca o melhor uso de estratégias de comunicação em campanhas eleitorais, assuntos públicos e defesa de questões em todo o mundo. As inscrições são julgadas por um júri internacional composto por 51 especialistas de associações industriais, consultorias, empresas de mídia e outras áreas relevantes. Cada inscrição é avaliada com base em critérios como estratégia, criatividade, execução e eficácia.
C40 As cidades receberam dois Silver Awards em 2023 na categoria “Meio Ambiente” pelo Campanha do artista United In Action e Vídeo Juventude x Empregos Verdes produzido pela equipe de Comunicação em colaboração com a agência Enviral. Ambos os ativos estrearam em 2022 C40 Cúpula Mundial de Prefeitos em Buenos Aires, Argentina.
Estratégia
A campanha de comunicação de La Rolita apresentou estrategicamente o papel integral das mulheres na transformação do cenário de transportes de Bogotá. A campanha teve como objetivo informar o público local de La Rolita sobre as conquistas do projeto através das redes sociais, da divulgação dos meios de comunicação tradicionais e de tácticas de relações públicas, obter reconhecimento internacional pelo seu papel na contribuição para uma transição energética justa e criar uma narrativa inspiradora sobre o empoderamento das mulheres, ao mesmo tempo que perturba os papéis tradicionais de género.
Primeiro ano de La Rolita
O evento do primeiro aniversário de La Rolita, em setembro de 2023, serviu de plataforma para celebrar as suas conquistas e envolver as partes interessadas. Apresentando depoimentos das próprias motoristas de ônibus, apresentações culturais e vídeos impactantes produzidos em colaboração com C40, o evento destacou o sucesso da campanha na promoção do empoderamento das mulheres e da mobilidade sustentável.
Assista a história por trás do treinamento de 430 motoristas pela C40, em parceria com a operadora de ônibus públicos totalmente elétricos La Rolita.
Resultados
A campanha obteve uma força significativa com aproximadamente 97,000 visualizações em diversas plataformas digitais e ampla cobertura da mídia em 11 países, incluindo os principais veículos da Colômbia. Facilitou o reconhecimento internacional, com visitas de líderes globais e convites para conferências importantes do setor, amplificando o impacto da La Rolita em escala global.
Comemore o trabalho de La Rolita sobre o empoderamento das mulheres aprendendo o letra da música da campanha “Somos Ella” (Nós somos ela).
Sobre La Rolita
La Rolita é a primeira operadora de transporte público em Bogotá, operando com uma frota de 195 ônibus elétricos, que atendem mais de 700,000 residentes em 11 rotas, originadas principalmente de Ciudad Bolívar, em Bogotá. O compromisso de La Rolita com a igualdade de género é apoiado pelo facto de mais de 50% da sua força de trabalho ser constituída por mulheres, um afastamento significativo do sector de transportes públicos historicamente dominado pelos homens na cidade.
Com o apoio do programa UCAP CAI de C40, financiado pelo governo do Reino Unido, La Rolita forneceu formação técnica, apoio psicossocial e iniciativas de bem-estar para capacitar 430 mulheres como operadoras de autocarros. Esta iniciativa não só aborda as disparidades de género, mas também contribui para reduzir a pegada de carbono da cidade, evitando mais de 9,000 toneladas de emissões de CO2 anualmente.
Além da excelência operacional, La Rolita se envolve ativamente em esforços comunitários e de integração cultural. Iniciativas de colaboração com artistas locais e grupos comunitários, como a juventude afro-colombiana em Ciudad Bolívar, são um exemplo do seu compromisso com o desenvolvimento inclusivo. A abordagem inovadora de La Rolita não só transforma a mobilidade urbana, mas também promove um sentimento de orgulho e capacitação entre a sua força de trabalho e a comunidade mais ampla de Ciudad Bolívar.
Como vencedora do Polaris Awards 2024, La Rolita continuará a inspirar cidades em todo o mundo com o seu modelo sustentável e inclusivo de transporte público. A sua jornada rumo à igualdade de género e à redução das emissões serve como um lembrete de como a ação climática pode ser inclusiva e centrada nas pessoas.
Sobre o Programa UCAP CAI
O Programa de Implementação da Ação Climática (CAI) faz parte do Programa de Ação Climática Urbana (UCAP) financiado pelo governo do Reino Unido e entregue em parceria com o C40 Grupo de Liderança Climática das Cidades. O Programa CAI está trabalhando em colaboração com 15 cidades na África, América Latina e Sudeste Asiático para oferecer pelo menos duas ações prioritárias de alto impacto de seus planos de ação climática (CAPs) e incorporar planos de ação climática nas estruturas de governança, planejamento e tomada de decisão da cidade, apoiando o monitoramento contínuo e o progresso das ações climáticas por meio de assistência técnica personalizada e capacitação. De janeiro de 2022 a dezembro de 2025, o Programa CAI apoiará essas cidades em seus caminhos para reduzir metade das emissões de carbono até 2030, tornar-se neutra em carbono até 2050 e garantir um futuro verde, justo e equitativo para quase 104 milhões de residentes.