Cities100: Нью-Йорк — экологические кампании меняют поведение потребителей

Используя положительные сообщения через целевые СМИ, чтобы поддержать жителей Нью-Йорка в сокращении их личных отходов, GreeNYC значительно сократила количество бумаги и пластика, выбрасываемых в городе.

Условия проведения

Департамент санитарии Нью-Йорка ежегодно собирает около 10 миллиардов одноразовых пакетов, 315,000 800 тонн бумаги для переработки и около 2 миллионов бутылок с водой, выброшенных горожанами. Точно так же жители Нью-Йорка ежегодно получают примерно XNUMX миллиарда нежелательных писем. Городская кампания GreeNYC привлекает жителей к инициативам по изменению поведения, чтобы остановить эти ненужные траты и способствовать гражданской активности.

Решение

GreeNYC — это брендинговая кампания города Нью-Йорка, направленная на сокращение отходов и поощрение более экологичных привычек среди всех жителей Нью-Йорка. Кампания, основанная на надежных данных о поведении потребителей и воздействии на окружающую среду и измеряемых ими, использует позитивные сообщения и вовлечение жителей для стимулирования изменения поведения в отношении окружающей среды. Программы GreeNYC охватили более 3 миллиардов жителей Нью-Йорка благодаря маркетинговым кампаниям, и половина всех жителей Нью-Йорка сообщают, что знакомы с программой. Город даже создал талисман GreeNYC «Птичка», чтобы привлечь жителей к охране окружающей среды и защите окружающей среды.

Инициатива GreeNYC 2014 года «Остановить нежелательную почту» и инициатива BYO 2015 года (Bring Your Own) по продвижению многоразовых бутылок для воды, кофейных кружек и пластиковых пакетов являются примерами недавних схем, нацеленных на области с высоким уровнем воздействия — в этих случаях твердые отходы , используя адаптированные маркетинговые методы для обмена сообщениями и медиапланирования. Программа Stop Junk Mail позволила сократить количество твердых отходов на 1.75 млн кг, а благодаря инициативе BYO удалось избежать использования 157 млн ​​одноразовых пластиковых пакетов.

Экологические преимущества – Следующей инициативой кампании будет пропаганда теплоизоляции домов, включая теплоизоляцию, герметизацию воздуховодов и вентиляцию, с целью снижения потребления энергии домохозяйствами.

Социальные льготы – Элементы вовлечения сообщества в GreeNYC повышают вовлеченность жителей и их интерес к общественной деятельности.

Экономические выгоды – GreeNYC проводит множество кампаний, посвященных повышению энергоэффективности дома. По мере того, как жители Нью-Йорка сокращают потребление энергии от освещения, бытовой техники, отопления и охлаждения, они также сокращают свои счета за электроэнергию.

О Городах100

Представлено C40 Группа лидеров по климату городов (C40), Сустейния и Реалдания – Города100 демонстрирует передовые решения проблем городского климата в десяти секторах, от управления твердыми отходами до транспорта.

Доступный в Интернете и в печатном виде, Cities100 предоставляет заинтересованным сторонам доступный формат для изучения достижимых решений для борьбы с изменением климата в городах и будет полезным инструментом для соответствующих групп, от инвесторов воздействия и организаций по развитию до мэров и городских властей. Вы можете получить доступ к полной публикации Cities100 2015 онлайн. здесь.