Cities100: New York City - Les campagnes vertes changent le comportement des consommateurs

En utilisant des messages positifs via des médias ciblés pour aider les New-Yorkais à réduire leurs déchets personnels, GreeNYC a réduit de manière significative la quantité de papier et de plastique gaspillés dans la ville.

Le défi

Le service d'assainissement de la ville de New York collecte chaque année environ 10 milliards de sacs à usage unique, 315,000 800 tonnes de papier à recycler et environ 2 millions de bouteilles d'eau jetées par les habitants de la ville. De même, les New-Yorkais reçoivent environ XNUMX milliards de courriers indésirables chaque année. La campagne GreeNYC de la ville implique les résidents dans des initiatives de changement de comportement afin d'arrêter ce gaspillage inutile et de promouvoir l'engagement civique.

La solution

GreeNYC est la campagne de branding de la ville de New York visant à réduire les déchets et à encourager des habitudes plus durables chez tous les New-Yorkais. Informée et mesurée par des données solides sur le comportement des consommateurs et l'impact environnemental, la campagne utilise des messages positifs et l'engagement des résidents pour susciter un changement de comportement environnemental. Les programmes GreeNYC ont touché plus de 3 milliards de New-Yorkais grâce à des campagnes de marketing, et la moitié de tous les résidents de New York déclarent être familiarisés avec le programme. La ville a même créé une mascotte GreeNYC, "Birdie", pour impliquer les résidents dans la conservation et la sensibilisation à l'environnement.

L'initiative «Stop Junk Mail» de GreeNYC en 2014 et l'initiative BYO (Bring Your Own) en 2015 pour promouvoir les bouteilles d'eau, les tasses à café et les sacs en plastique réutilisables sont des exemples de programmes récents ciblant une zone à fort impact - dans ces cas, les déchets solides , en utilisant des techniques de marketing sur mesure pour la messagerie et la planification média. Stop Junk Mail a jusqu'à présent réalisé une réduction de 1.75 million de kg de déchets solides, et l'initiative BYO a déjà évité l'utilisation de 157 millions de sacs en plastique jetables.

Avantages environnementaux – La prochaine initiative de la campagne sera de promouvoir l'intempérisation des maisons – y compris l'isolation, l'étanchéité des conduits d'air et la ventilation – afin de réduire la consommation d'énergie des ménages.

Avantages sociaux – Les éléments d'engagement communautaire de GreeNYC augmentent la participation et l'intérêt des résidents pour les activités civiques.

Bénéfices économiques – GreeNYC a de nombreuses campagnes dédiées à la promotion de l'efficacité énergétique à la maison. À mesure que les New-Yorkais réduisent leur consommation d'énergie provenant de l'éclairage, des appareils électroménagers, du chauffage et de la climatisation, ils réduisent également leurs factures d'énergie.

À propos de Cities100

Présenté par C40 Groupe de leadership des villes sur le climat (C40), Sustainia et Realdania – Villes100 présente des solutions de pointe aux défis climatiques urbains dans dix secteurs, allant de la gestion des déchets solides au transport.

Disponible en ligne et en version imprimée, Cities100 offre aux parties prenantes un format accessible pour explorer des solutions réalisables pour l'action climatique dans les villes, et sera un outil utile pour les groupes concernés allant des investisseurs d'impact et des organisations de développement aux maires et aux gouvernements municipaux. Vous pouvez accéder à l'intégralité de la publication Cities100 2015 en ligne here..