Кампания #PrimerAñoLaRolita («Первый год La Rolita»), проводимая оператором автобусного района Боготы La Rolita, получила бронзовую награду в категории «Равенство» за освещение равных хороших экологических возможностей трудоустройства и расширение прав и возможностей женщин в секторе устойчивой мобильности, устанавливая глобальный стандарт в инновациях в области городского транспорта. . Церемония награждения прошла в пятницу, 21 июня, в Лондоне, Великобритания.
Празднование равенства в городском транспорте: коммуникационная кампания La Rolita #PrimerAñoLaRolita
Ла Ролита в сотрудничестве с городом Богота при поддержке C40Программа реализации мер по борьбе с изменением климата (UCAP CAI) получила престижную премию Polaris Awards 2024 в категории «Равенство», отмечая кампании за социальное равенство. Это достижение отмечает выдающуюся миссию La Rolita по отстаиванию гендерного равенства в секторе общественного транспорта Боготы и увеличению количества экологически чистых рабочих мест, занимаемых женщинами в транспортной системе, на 245%, тогда как раньше женщины составляли менее 3% водителей общественных автобусов.
Премия Polaris Awards — это глобальный конкурс, который отмечает исключительные достижения в сфере политических и общественных коммуникаций. В нем подчеркивается наилучшее использование коммуникационных стратегий в избирательных кампаниях, связях с общественностью и пропаганде проблем во всем мире. Заявки оценивает международное жюри, состоящее из 51 эксперта из отраслевых ассоциаций, консалтинговых компаний, медиа-компаний и других соответствующих областей. Каждая заявка оценивается на основе таких критериев, как стратегия, креативность, исполнение и эффективность.
C40 В 2023 году города получили две серебряные награды в категории «Окружающая среда» за Кампания художников United In Action и Видео «Молодежь и зеленые рабочие места» создан командой по связям с общественностью в сотрудничестве с агентством Enviral. Премьера обоих активов состоялась на выставке 2022 года. C40 Всемирный саммит мэров в Буэнос-Айресе, Аргентина.
Стратегия
Коммуникационная кампания La Rolita стратегически продемонстрировала важную роль женщин в преобразовании транспортной системы Боготы. Кампания была направлена на информировать местную аудиторию Ла Ролиты о достижениях проекта посредством социальных сетей, традиционных средств массовой информации и тактики связей с общественностью добиться международного признания своей роли в содействии справедливому энергетическому переходу и создать вдохновляющую историю о расширении прав и возможностей женщин, одновременно разрушая традиционные гендерные роли.
Первый год Ла Ролиты
Мероприятие, посвященное первой годовщине La Rolita в сентябре 2023 года, послужило платформой для празднования ее достижений и привлечения заинтересованных сторон. Включает отзывы самих женщин-водителей автобусов, культурные мероприятия и впечатляющие видеоролики, созданные в сотрудничестве с C40Это мероприятие подчеркнуло успех кампании в продвижении расширения прав и возможностей женщин и устойчивой мобильности.
Посмотрите историю за обучение 430 водителей C40, в партнерстве с компанией-оператором полностью электрических общественных автобусов La Rolita.
Итоги
Кампания получила значительный отклик: около 97,000 11 просмотров на нескольких цифровых платформах и широкое освещение в средствах массовой информации в XNUMX странах, включая ведущие СМИ Колумбии. Это способствовало международному признанию благодаря визитам мировых лидеров и приглашениям на ключевые отраслевые конференции, что усилило влияние La Rolita в глобальном масштабе.
Отпразднуйте работу Ла Ролиты по расширению прав и возможностей женщин, изучив текст предвыборной песни «Сомос Элла» (Мы – Она).
О Ла Ролите
La Rolita — первый оператор общественного транспорта в Боготе, имеющий парк из 195 электробусов, которые обслуживают более 700,000 11 жителей по 50 маршрутам, в основном из Сьюдад-Боливара в Боготе. Приверженность La Rolita обеспечению гендерного равенства подтверждается тем фактом, что более XNUMX% ее рабочей силы составляют женщины, что является значительным отличием от сектора общественного транспорта в городе, где исторически доминировали мужчины.
При поддержке программы UCAP CAI от C40, финансируемая правительством Великобритании, La Rolita предоставила техническую подготовку, психосоциальную поддержку и инициативы по социальному обеспечению, чтобы расширить возможности 430 женщин-операторов автобусов. Эта инициатива не только устраняет гендерное неравенство, но и способствует сокращению выбросов углекислого газа в городе, позволяя избежать более 9,000 тонн выбросов CO2 ежегодно.
Помимо производственной эффективности, La Rolita активно участвует в работе по связям с общественностью и культурной интеграции. Совместные инициативы с местными художниками и общественными группами, такими как афроколумбийская молодежь в Сьюдад-Боливаре, являются примером их приверженности инклюзивному развитию. Инновационный подход La Rolita не только меняет городскую мобильность, но и способствует развитию чувства гордости и расширению прав и возможностей среди сотрудников и более широкого сообщества Сьюдад-Боливар.
Став лауреатом премии Polaris Awards 2024, La Rolita продолжит вдохновлять города по всему миру своей устойчивой и инклюзивной моделью общественного транспорта. Их путь к гендерному равенству и сокращению выбросов служит напоминанием о том, что действия по борьбе с изменением климата могут быть инклюзивными и сосредоточенными вокруг людей.
О программе UCAP CAI
Программа осуществления мер по борьбе с изменением климата (CAI) является частью всеобъемлющей Программа действий по городскому климату (UCAP) финансируется правительством Великобритании и реализуется в партнерстве с C40 Группа лидеров по климату городов. Программа CAI работает в сотрудничестве с 15 городами Африки, Латинской Америки и Юго-Восточной Азии, чтобы обеспечить как минимум два приоритетных высокоэффективных действия из своих планов действий по борьбе с изменением климата (CAPs) и внедрить планы действий по борьбе с изменением климата в структуры городского управления, планирования и принятия решений, поддерживая непрерывный мониторинг и развитие действий по борьбе с изменением климата посредством специализированной технической помощи и наращивания потенциала. С января 2022 г. по декабрь 2025 г. программа CAI будет поддерживать эти города на их пути к сокращению вдвое выбросов углерода к 2030 г., достижению нулевого уровня выбросов углерода к 2050 г. и обеспечению зеленого, справедливого и равноправного будущего для почти 104 миллионов жителей.